С появлением Инстаграм реклама – это не только продажи, но еще и продвижение страницы. Речь идет именно о грамотном продвижение, которое исключает ошибки и нацелено на отличный результат: приход новых подписчиков, лайков, повышение охвата, продаж и обретение популярности в социальной сети. Звучит это круто. Но на практике оказывается, что вроде вы делаете все правильно и денег вкладываете немерено, а выхлопа никакого. Почему реклама в Инстаграм не работает? Давайте разберёмся.
Как правильно настраивать рекламу?
Думаем, никто не будет спорить, что от того как вы настроите свою рекламу, так она у вас и пойдет? Давайте проверим все пункты и подробнее остановимся на самом главном – выбор цели и аудитории.
- Чтобы создать таргетированную публикацию нужно иметь бизнес-страницу в Фейсбук и привязать к ней аккаунт Инстаграм (смотри, как привязать аккаунт Инстаграм к Фейсбуку здесь).
- После привязки перейдите в Фейсбук «Создать рекламу» и нажмите «Создать объявление».
- Далее нужно выбрать цель. Она будет одной из главных составляющих, которые помогут вашей рекламе достичь результатов. Есть следующие виды целей:
- Охват – охватывает тех людей, которые могут стать вашими покупателями или подписчиками.
- Просмотр видео – помогает увеличить просмотры видеоролика.
- Установка приложения. Если у вас есть приложение в App Store или Google Market, то выбирайте эту цель. Пользователи будут переходить по закрепленной ссылке, и скачивать программу.
- Трафик. Самая востребованная и чаще выбираемая цель. Промоакция будет в ленте у тех людей, которые вероятнее всего, пройдут по ссылке и выполнят какое-нибудь действие: подпишутся, проголосуют, поставят лайк или зайдут на сайт и повысят его проходимость.
- Конверсии. Если ваша промоакция – это не просто посещение сайта, а ещё и регистрация на нем, то конверсионная цель для вас.
- Генерация лидов. Собираете участников на марафон, вебинар, курсы? Выбирайте этот пункт. Когда пользователю отобразится объявление, и он перейдёт по ссылке ему будет доступна форма для заполнения заявки на участие.
- Если вы выбираете цель «Трафик», то следующим вашим шагом будет выбор цели всей кампании. Не путайте – это не то же самое что цель рекламы. Цель кампании это то, как люди будут взаимодействовать с промоакцией – кликать на ссылку или просматривать страницу.
- После укажите страну, валюту и часовой пояс.
- Настройка аудитории. Самый важный момент во всей промоакции, от которого будет зависеть, каким пользователям продемонстрируется ваша промоакция: целевым или посторонним. Сначала укажите адрес места назначения: сайт, приложение или m Далее настройте следующие параметры: пол, возраст, местоположение, интересы, поведение, язык. Не пропустите детальные настройки. Выбирая их, вы выбираете, кому будет показана ваша реклама: интересы, увлечения, работа и так далее. Например, если вы продаёте аксессуары для собак, то в пункте интересы напишите: Собака, Аксессуары для собак, Товары для собак, Собачники.
- Выберите место публикации: лента или истории (смотри о рекламе в историях Инстаграм в данной статье).
- После установите бюджет. Он может быть дневным или на весь срок действия. Дневной бюджет – это сумма, которая будет тратиться каждый день. На весь срок действия – это сумма, которую вы хотите потратить за всю промоакцию.
- Установите стратегию ставок и задайте предельную ставку. Стратегия ставок это стоимость одного клика по вашей рекламе.
- Выберите, что вы будете рекламировать – изображение или видео.
- Оплатите промоакцию любым удобным способом: карта, PayPal, купон или Qiwi Wallet.
Почему не работает реклама в Инстаграм?
Так почему же не работает реклама в Инстаграм, если вы правильно ее настроили? Запомните одну вещь: Фейсбук хоть и занимается модернизацией рекламных объявлений, но он не проверяет их на качество и эффективность. Следовательно, это уже ваша забота.
Реклама не работает, потому что:
- плохое качество у картинки, фотографии или видео. Если бы вы увидели фото, которое как будто снято на Siemens c65 разве вам захочется переходить по ссылке и вникать что там продают и предлагают?
- слабый текст. Слова должны зацепить и заставить рассматривать публикацию как будто знак свыше. Пример: у человека сломалась машина. Он ее долго чинит, ездит по разным автосервисам, а толку ноль. И тут ваша реклама: «Сломалась машина? Наши мастера готовы помочь в самых сложных ситуациях».
- неудобная посадочная страница, то есть сайт, который адаптирован для мобильного телефона. Переходя на него не нужно увеличивать или уменьшать текст, чтобы рассмотреть, что же вы там хотите продать.
Секреты продвижения рекламы
Чтобы ваша реклама достигла цели, а именно принесла покупателей, подсписков и прибыль нужно:
- Продумать содержание рекламы. Пользователю должен быть понятен смысл изображения или видео. Основной предмет должен быть размещен по принципу третий. Наложите на картинку или фотографию сетку, которая разделит их на 9 частей. Главный объект разместите вдоль линий или на их пересечении. Так они привлекут больше внимания.
- Помните про фокальную точку. У вас есть пара секунд. Взгляните на свое изображение. Что первое бросается в глаза, и что вы успеваете понять их этого? Насколько это соответствует вашей задумке? Если ничего не поняли и вообще не то задумывали, то данное изображение не подходит для рекламы.
- Задействуйте воображение аудитории. Постарайтесь создать такую фотографию, которая перенесла бы пользователя в ее обстановку, заставила ощутить все эмоции. Избавьтесь от лишних деталей.
- Ваш логотип должен быть в стороне, но не невидим. Расположите его, чтобы все выглядело естественно.
- Стиль вашей рекламы должен быть такой же, как у других изображений в профиле Инстаграм.
- Текст – это хорошо, но его не должно быть много. Пользуйтесь принципом лаконичности. По правилам размещения рекламы – текст не должен занимать больше 20% от всей картинки.
Заключение
Запустить таргетированную рекламу могут все, но сделать так, чтобы она работала единицы. Помните, что пользователи чувствуют, когда объявление сделано качественно, когда заботятся об их удобстве и когда предложение действительно стоящее.
Читайте далее:
