Многие бизнесмены используют социальную сеть ВКонтакте для продажи товаров или услуг. Но в ней есть свои правила, нужно уметь продвигать свой бизнес. Для этого используется контекстная реклама в ВК, с ее помощью можно быстрее достичь результатов.
В сегодняшней статье мы расскажем вам о контекстной рекламе, опишем принципы ее работы и многое другое.
Контекст ВКонтакте и его особенности
Контекстная реклама во ВКонтакте несколько отличается от привычного контекста в том же Яндекс.Директе или Google Adwords. В ВК аудитория для показов объявлений не зависит от вводимых пользователем запросов. Данная площадка опирается на данные, которые пользователи указывают в своих профилях.
У поисковых систем есть один недостаток – мы не знаем кто именно увидит наше объявление. Мы знаем лишь то, какой запрос человек введет. Но будет ли это женщина или это будет мужчина, какой возраст, какие интересы – всего это знать мы не можем.И именно ВКонтакте дает нам такую возможность.
Контекстную рекламу в ВК также называют таргетированной. Только здесь таргетинг не по вводимым запросам, а по географии, демографии, интересам, образованию и пр.
Реклама ВКонтакте: контекстная или таргетная. А что такое таргет ВК?
Например, у вас есть свой интернет-магазин одежды для малышей. Вы настраиваете контекст в Директе.
Все что вы можете – указать запросы, которые вводят ваши потенциальные клиенты.
ВКонтакте же позволит указать пол и возраст (потенциальный клиент – это молодые мамы), город, в каких сообществах могут состоять, какие интересы и множество других факторов.
Таким образом, вы сможете максимально точно нацелиться на свою ЦА. Иногда даже можно прибегнуть к тактике «переманивания» клиентов ваших конкурентов, указав их сообщества.
Чем еще может порадовать сайт VK.com?
Здесь есть возможность выбора: оплачивать рекламу за показы или за клики.
Что касаемо цен, то они здесь вполне приемлемые. Потянут все!
При качественной настройке и создании интересных объявлений можно достичь высокого показателя CTR и больших конверсий при низких денежных затратах (ниже чем в том же Директе или AdWords). Но, как и на любых других площадках, в некоторых нишах цена клика может быть очень высокой, но ВКонтакте дает возможность указать свою цену. И даже если вы укажите стоимость ниже той, которую указали ваши конкуренты, вашу рекламу все равно покажут, пусть меньшему числу людей.
Как мы знаем социальная сеть – это в первую очередь место для отдыха, общения и развлечения.
Исследования не раз показывали, что люди, которым показывается ненавязчивая реклама во время отдыха, гораздо больше предрасположены к совершению целевого действия.
Именно поэтому, став популярной, соц. сеть VK начала размещать на своих страницах рекламу.
Рекламные посты в новостной ленте часто воспринимаются людьми, как обычные посты. Они кликают по ним, читают их, не подозревая того, что это реклама. Если только не обратили внимания на специальную пометку «реклама» или запись явно рекламного характера.
Как работает контекстная реклама в ВК?
Контекст во ВКонтакте бывает двух видов:
- Рекламная запись в новостной ленте;
- Рекламное объявление сбоку (в левой части сайта).
Каждый из этих видов имеет свои особенности. Но объединяет их общий принцип работы.
И в том и в другом случаях нам необходимо предварительно определить свою ЦА, создать качественное объявление/пост (подобрать текст, вложение), способное заинтересовать человека, и точно настроить параметры таргетинга.
Всего есть 5 видов параметров:
- География;
- Демография;
- Интересы;
- Образования и работа;
- Дополнительные параметры.
Каждый из пунктов имеет свои подпункты, заполнив которые вы сузите круг лиц, которым будет показана ваша реклама.
Контекстная реклама в ВК также подразумевает и постоянную работу со статистикой и аналитику. У каждого объявления свои показатели. Все это необходимо отслеживать, чтобы выявлять особо эффективные и не эффективные.
Как и на любой другой площадке, здесь нет универсальной стратегии, которая подходила бы всем рекламодателям. Везде нужно проводить тестирования, выявлять наиболее успешные и отсекать неработающие.
Как настроить контекстную рекламу в ВК?
Настройка – это один из важнейших аспектов в работе с контекстной рекламой в VK. От того, как вы настроили параметры таргетинга, зависит и эффективность ваших объявлений. Конечно, не менее важную роль играют и сам контент, который вы покажите людям. От того, насколько качественно оформлено объявление/пост, подобраны изображения, текст, призывы к действию и т.д., зависит конечный результат.
Более подробно о том, как правильно настраивать рекламу во ВКонтакте, мы рассказали в данной статье. Обязательно ознакомитесь с этой информацией.
Как оценить эффективность контекстной рекламы в ВК?
Аналитика и работа со статистикой влияет на дальнейший успех ваших рекламных кампаний. Здесь очень важно принимать грамотные и верные решения на основе полученных данных. От этого зависит дальнейший успех.
Ведь все мы хотим не просто, постоянно получать один и тот же результат из месяца в месяц, а расти. Расти в количестве кликов, расти в конверсиях, расти в общей эффективности рекламных кампаний. Для всего этого необходимо работать со статистикой.
Чтобы посмотреть детальную статистику контекстной рекламы в ВК, необходимо зайти в свой личный рекламный кабинет. Во вкладке «Рекламные кампании» выбрать нужную кампанию.
Здесь мы видим полный список наших объявлений. Каждое из них можно отредактировать, запустить/остановить, скорректировать ставку, установить общий и дневной лимиты, увидеть, сколько было совершено показов и переходов, CTR, eCPC.
В выпадающем меню «Период статистики» можно выбрать, за какой промежуток времени отобразить статистику: за сегодня, за вчера, за месяц или за все время.
Ниже списка ваших объявлений есть графики, которые более наглядно показывают общую картину кампании/кабинета. Здесь можно увидеть и сопоставить объявления или кампании по четырем признакам: переходы, показы, CTR, потраченные средства.
На уровне кампании или отдельного объявления можно увидеть детальную статистику по демографии и географии. Вы узнаете, кто наиболее часто кликает по вашим объявлениям, и в каких городах они проживают.
Также, при желании, вы можете экспортировать все эти данные в отдельный Excel файл.
Плюсы и минусы
Как и у любого способа продвижения в сети, у контекстной рекламы ВКонтакте есть свои преимущества и недостатки. Давайте поговорим о них.
Плюсы:
- Большое количество параметров таргетинга, что позволяет показывать рекламу очень узкому кругу лиц;
- Если очень точно настроить таргетинг, то можно отсечь огромное количество нецелевых показов, что позволяет сэкономить денежные средства;
- Можно нацелиться на конкурентов и показывать объявления именно их клиентам;
- Разобраться может даже новичок, так как все делается легко и просто, а на каждом шагу всплывают подсказки;
- Высокая скорость тестирования и отклика;
- Возможность визуального оформления объявлений (картинки с текстом).
Минусы:
- Наличие ограничений на показы некоторых товаров/услуг, запрещенных самой соц. сетью;
- Не работает с запросами пользователей;
- При некачественной настройке малая эффективность и большие затраты;
- Необходимость постоянно придумывать что-то новое и интересное, так как люди зашли сюда для общения и развлечения, а не покупки товаров.
Итог
Сегодня мы поговорили с вами о контексте во ВКонтакте. Теперь вы знаете, что это такое и с чем его едят. Важно понимать, что реклама в ВК – это не один-два процесса, это комплекс мероприятий, начинающийся с определения ЦА и стратегий, и заканчивающийся аналитикой результатов и принятием верных решений.
Читайте далее:
