Таргетированная реклама ВКонтакте и подробно: как настроить ее и как она работает?

О таргетированной рекламе ВКонтакте - подробно

ВКонтакте была и по сей день остается самой популярной социальной сетью на территории стран СНГ. Ее охват растет с каждым годом, а значит и число потенциальных клиентов для многих ниш тоже. Одним из официальных способов продвижения в ВК является таргетированная реклама. Именно о ней и пойдёт речь далее.

Особенности таргетированной рекламы в ВК

Как работать с таргетированной рекламой ВКонтакте

Таргетированная реклама в ВК – это технология, позволяющая привлекать заинтересованную аудиторию (потенциальных клиентов). Если вы желаете привлекать только возможных покупателей и заказчиков, то вам следует научиться грамотно размещаться на страничках ВК.

Это осуществляется за счет возможности настройки параметров таргетинга (пол, возраст, город, интересы и многое другое).

Грамотное размещение объявлений принесет вам множество целевых визитов, которые в дальнейшем сконвертируются в заявки и лиды.

Например, у вас есть интернет магазин во ВКонтакте. Вы продаете товары для маленьких деток.

Ваша целевая аудитория – это мамы, в возрасте от 20 до 35 лет.

Ставим фильтр по возрасту и полу. С помощью данного способа продвижения вы сможете создать и настроить объявления именно для данной категории людей. Можно даже указать сообщества, в которых они должны состоять (сейчас в ВК есть много пабликов для мам). Таким образом, вы избежите ненужных показов (не своей ЦА) и сделаете продвижение максимально эффективным.

Какую рекламу ВКонтакте можно создавать?

Если вы пользовались сайтом VK, то наверняка видели небольшие объявления в левой части сайта (под основным навигационным меню) или рекламные записи в ленте новостей (не путать с рекламными записями в сообществах). Все это и есть таргетированная реклама.

На данный момент есть две категории таргетированной рекламы в ВК:

  • Рекламная запись:
    Карусель – для товаров и услуг. Можно указать несколько товаров со ссылками.
    Универсальная запись – создание рекламного поста с нуля, прикрепив любое вложение (картинки, кнопки и т.д.).
    Запись с кнопкой – создание эффективного призыва к действию. Нужно указать ссылку на ваш сайт/сообщество и оформить пост.
    Сбор заявок – создание формы для сбора контактных данных тех, кому интересен ваш продукт.
  • Рекламное объявление (приложение, внешний сайт или сообщество). Выполняется в формате изображение + заголовок + описание.

Для всех вышеописанных видов рекламы есть параметры таргетинга. Их много. И чем больше полей вы заполните, тем выше будет эффективность вашей кампании.

Следовательно, для наиболее качественной настройки необходимо знать, кто является вашей целевой аудиторией, что интересует этих людей, какие у них проблемы, какие вопросы они задают, какие сайты посещают и т.д. Чем более подробный портрет потенциального клиента вы создадите, тем более точно можно будет настроить рекламу.

Настройка таргетированной рекламы ВК, исходя из интересов

Основные параметры таргетированной рекламы ВК:

  • География (страна, города и регионы, исключить города);
  • Демография (пол, возраст, семейное положение, дни рождения);
  • Интересы (определенные категории интересов, подписчики конкретных сообществ и пабликов, пользователи приложений и т.д.);
  • Образование и работа (можно выбрать конкретное учебное заведение, должность на работе);
  • Дополнительные параметры (аудитории ретаргетинга, тип устройства или бразуера).

Все пользователи ВКонтакте, которые попадут под заданные вами критерии, смогут увидеть ваши объявления и отреагировать на них. В дальнейшем список таких пользователей можно использовать для ретаргетинга.

Как работает таргетированная реклама во ВКонтакте?

Как работает таргетированная реклама ВКонтакте

Все дело в том, что соц. сеть «ВКонтакте» обладает многими данными о пользователях. Причем люди их сами указывают. И именно на основе этих данных выбирается аудитория для показов ваших объявлений.

При создании объявлений вы можете выбрать один из способов оплаты:

  • За каждый клик;
  • За 1000 просмотров.

В первом случае вы точно знаете, сколько будет переходов и за какие деньги. Это позволит более точно планировать рекламный бюджет и более рационально распределять средства.

Во втором – вы платите только за просмотры. Неизвестно, сколько будет кликов.

Даже если ни одного, то деньги за показы все равно спишутся. Данный способ позволяет выявить наиболее эффективные объявления. Например, сделать несколько одинаковых, но с разными картинками или заголовками. Исходя из результата, можно выбрать наиболее оптимальный вариант для дальнейших показов.

Что касаемо рекламных постов, то здесь оплата осуществляется только за просмотры.

При настройке в правом углу социальная сеть всегда показывает рекомендованную стоимость. То есть, цену, которая обеспечит оптимальное количество показов/кликов. Но вы всегда можете указать свое значение. В каждой отдельной нише своя рекомендуемая стоимость. Она зависит от уровня конкуренции и прочих показателей.

Как настроить?

Начать работу с таргетированной рекламой во ВКонтакте можно следующим образом:

  1. Нажать кнопку «Реклама» под левым меню.Под левым меню находится раздел Реклама
  2. Далее кнопку «Создать объявление».Находим кнопку ВКонтакте для создания объявления
  3. Выбрать тип объявления.Теперь выбираем тип объявления ВК
  4. Настроить визуальное оформление.Настраиваем визуальное оформление объявлений ВК
  5. Как можно детальнее настроить параметры таргетинга.Настраиваем параметры для таргетинга, выбираем города, указываем пол и возраст
  6. Настроить способ оплаты и стоимость.настройка способа оплаты и стоимости
  7. Нажать кнопку «Создать объявление».

Помните, чтобы рекламная кампания начала работать, на вашем счету должны быть средства. Если их нет, тогда пополните баланс.

Какие действия можно производить с рекламными объявлениями?

Многие пользователи и рекламодатели, которые работают с таргетингом в ВК, задаются вопросом, какие действие можно произвести с объявлениями.

Начнем, пожалуй, с самых простых и стандартных. Любое созданное объявление можно отредактировать и удалить. Отредактировать можно все, кроме способа оплаты. Его можно указать только при создании. Если вы вдруг решили поменять способ оплаты, тогда нажмите кнопку «Копировать» и выберите другой способ. Таким образом, создается новое идентичное объявление, но с внесенными изменениями.

Также можно создать дубликат и изменить в нем какой-либо элемент/параметр настройки (например, картинку, заголовок или критерий таргетинга и т.д.).

Теперь давайте поговорим о других действиях. Выбрав определенную кампанию во вкладке «Рекламные кампании», вы увидите список ваших объявлений. Здесь можно сделать следующее:

  1. Изменить статус: запустить или остановить показы.Запуск или остановка показов ВК
  2. Изменить цену.Изменяем цену для объявлений ВК
  3. Задать дневной лимит. Особенно рекомендуется использовать на начальных этапах, чтобы не слить весь бюджет за пару дней.Используем дневные лимиты ВКонтакте
  4. Задать общий лимит.
  5. Увидеть детальную статистику по каждому объявлению и кампании в целом.

Как собрать и загрузить аудиторию для ретаргетинга в ВК?

Для многих рекламодателей одних лишь параметров таргетинга недостаточно. Ведь человеческий фактор тоже имеет место быть, а значит не все пользователи, кого выбирает система, будут действительно вашими потенциальными клиентами.

Именно поэтому, был добавлен инструмент ретаргетинга. То есть, вы можете указать список ID пользователей, кому показывать объявления. Таким образом, вы сами выбираете конкретных людей для показов.

Для того чтобы получить такой список ID, воспользуйтесь одной из следующих программ:

Церебро Таргет

Церебро Таргет - программа для сбора аудитории ВКонтакте

По мнению многих, лучший сервис для сбора баз ретаргетинга. Здесь есть огромное количество фильтров для парсинга, а результат в один клик сохраняется в блокноте. Стоимость – 700 руб./мес.

В официальном сообществе сервиса (https://vk.com/cerebro_vk) есть подробные инструкции для каждой вкладки.

Шмаков Таргет и сервис для сбора баз от Алексея Князева

Оба этих сервиса имеют общую особенность, поэтому мы их объединили в один пункт. Она заключается в следующем. Вы можете спарсить ID пользователей по одной фразе или хештегу, оставленному у себя на стене.

Стоимость сервиса Шмаков Таргет – 1 копейка за каждый ID. При регистрации вам дается в подарок 100000 ID. А сервис от Алексея Князева – бесплатный.

Сервис для сбора баз от Ильи Баркова

Сбор баз с помощью софта Баркова

Еще один бесплатный инструмент для получения списка ЦА. Здесь можно парсить по следующим критериям:

  • Пересечение подписчиков;
  • Активность на стене/в обсуждениях/в постах;
  • Подписчики сообществ.

Каждый из разделов содержит подробное описание.

GetTarget

GetTarget - лучший сервис для перехвата клиентов у конкурентов

Один из лучших инструментов для перехвата горячих клиентов у конкурентов. Сервис способен отслеживать вступления в группы или отписки (это могут быть сообщества ваших конкурентов). Стоимость составляет 350 рублей. Также есть пробный бесплатный период – 7 дней.

Итог

Резюмируя все выше сказанное, можно отметить, что таргетированная реклама во ВКонтакте – это отличный и довольно эффективный способ продвижения. Здесь есть свои плюсы: таргетинг, возможность контролировать бюджет, получение детальной статистики и многое другое. Недостатков здесь практически нет, за исключением того, что здесь необходимы некоторые знания своей ЦА, принципов работы социальной сети и поведенческих факторов. Без этих знаний можно впустую потратить все выделенные средства. Но при грамотном подходе, такой способ рекламирования поможет вам привлечь большое число клиентов.

[Всего голосов: 0    Средний: 0/5]
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Adblock detector