Как правильно настроить рекламу в ВК

Как настроить рекламу ВКонтакте?

Таргетированная реклама во ВКонтакте стала одним из лучших способов продвижения товаров/услуг широкого потребления. К сожалению, не каждый способен оценить в полной мере всю эффективность данного инструмента из-за некачественной настройки объявлений и параметров целей. Реклама ВКонтакте, как настроить её знают владельцы успешных пабликов. Данным инструментом пользуются все. Это хороший и быстрый способ найти клиентов в огромной сети.

Поэтому, сегодня мы решили рассказать вам о том, как правильно настраивать рекламные объявления в ВКонтакте, что необходимо для качественной настройки и на какие моменты стоит обратить внимание. В настройке рекламы все просто. Мы ставим фильтры. Получаем только заинтересованных людей. Например, можно сделать так, что ваша реклама будет показываться только в определенном городе. Дальше можно поставить ограничение по возрасту и полу. Таким  образом, вы будете получать максимальную прибыль. Интересно?

Что входит в настройку рекламы в ВК?

Как правильно настроить рекламу ВКонтакте, что нужно
Многие пользователи ВКонтакте считают, что настройка рекламы это всего лишь указание некоторых параметров таргетинга и только. На деле одного лишь таргетирования недостаточно для того, чтобы получить максимальную отдачу.

Если настроить цели грамотно, то можно существенно сэкономить на рекламе ВКонтакте.

Правильная настройка рекламы в ВК подразумевает:

  • Определение целевой аудитории (ЦА);
  • Определение маркетинг-стратегий;
  • Создание релевантных и интересных объявлений/постов (подбор изображения, текста);
  • Правильная настройка параметров таргетинга;
  • Правильная настройка оплаты (в зависимости от используемой стратегии);
  • Регулярная аналитика и работа со статистикой.

Как видите, настройка рекламы во ВКонтакте это не одна-две процедуры. Это целый комплекс процедур. И каждый из них, строго говоря, увеличивает ваши шансы на получение качественного и целевого трафика.

Далее мы поговорим о каждом пункте более подробно и расскажем, как правильно настроить рекламу в VK.

Определение ЦА

Находим свою целевую аудиторию, чтобы эффективно рабоать с рекламой
Таргетированная реклама изначально создавалась именно для работы с целевой аудиторией. Даже само название говорит об этом. Английское слово «target» обозначает «цель». То есть, мы выцеливаем наших потенциальных клиентов и показываем объявления именно им, избегая при этом нецелевых показов. Чтобы мы смогли получать максимальную прибыль, нужно попадать в цель. Если постоянно сокращать расходы на рекламу, то можно достичь лучших результатов. Определенно говоря, целевая аудитория – это цель всех оптимизаторов и бизнесменов.

Поэтому, определение ЦА является наиважнейшим и обязательным условием успешного использования данного способа продвижения.

Как именно определить ЦА зависит от ниши. Вы всегда можете задать вопросы, ответы на которые помогут составить портрет потенциального клиента:

  1. Какого пола и возраста ваши клиенты?
  2. В какой стране/городе они проживают?
  3. Чего хотят добиться?
  4. Какие решения принимают и почему они не помогают?
  5. Как изменится их жизнь после обращения к вам?
  6. Чего боятся?
  7. Какие у них кумиры?
  8. Что нравится и чем увлекаются?
  9. Какое у них хобби?
  10. Где очень часто проводят время?
  11. Что их отталкивает?
  12. Какие вещи они любят, что их привлекает?
  13. Что они думают о цене?
  14. Какой способ оплаты им удобен?
  15. Что им нравится в ваших конкурентах, а что не нравится?
  16. Пользовались ли они данной услугой/продуктом ранее? Если да – каковы впечатления? Если нет – что помешало?
  17. Готовы ли они к покупке? Если да – что мешает купить? Если нет – что необходимо для того, чтобы они были готовы?
  18. Что они считают самым важным в принятии решения?

Это лишь малый перечень вопросов. Вы можете дополнить данный список своими вопросами, которые, как вы считаете, помогут вам определить вашу целевую аудиторию.

Составляем точный портрет потенциального покупателя

Чем подробнее вы составите портрет клиента, тем более точно сможете настроить таргетинг. Возможно, ваша аудитория будет делиться на сегменты. Допустим, женщины и мужчины. И для каждого сегмента будут свои вопросы и свои стратегии рекламирования. Все это необходимо учитывать.

Давайте для примера попробуем составить портрет клиента. Ответим на первые несколько вопросов. Допустим, у нас тренажерный зал в городе Казань.

Итак, по порядку. Наши потенциальные клиенты – это мужчины и женщины в возрасте от 18 до 35 лет. Проживают они в городе Казань. Они хотят иметь стройную и подтянутую фигуру. Пытаются качаться в домашних условиях, но у них не получается, так как они либо быстро бросают это дело из-за отсутствия мотивации и единомышленников, либо делают это неверно. Если они начнут посещать наш тренажерный зал, они достигнут желаемых результатов, причем намного быстрее.

И так далее пройдёмся по каждому вопросу. Надеемся, принцип вам ясен.

Определение стратегий

Находим свою рекламную стратегию ВКонтакте

Какую стратегию показов выбрать – зависит от поставленных целей и задач, возможностей и целевой аудитории.

Как мы уже говорили, ваша аудитория может сегментироваться по тем или иным критериям. Допустим, в нашем примере имеет смысл поделить аудиторию на мужчин и женщин и показывать им разные объявления.

Под стратегией подразумевается очень много вещей. Углубляться во все нет особого смысла. Главное – определиться со следующими моментами:

  • Какой характер объявлений выбрать?
  • По каким критериям можно сегментировать аудиторию? Допустим, вы работаете по всей России. Возможно, есть смысл показывать разные объявления людям из разных регионов.
  • Если аудитория поделена на несколько сегментов, то какие объявления какому сегменту показывать?
  • Как выгоднее всего оплачивать рекламу: за показы или за переходы? Это зависит от уровня конкуренции в нише, охвата, возможностей вашего бюджета и др.
  • В какое время лучше всего показывать объявления?

Не забывайте постоянно отслеживать статистику по показам. Это позволит выявить эффективность той или иной стратегии, а также эффективность каждого конкретного объявления. Используйте разные стратегии, не бойтесь экспериментировать, и ищите наиболее оптимальные для себя варианты.

Создание объявлений

Объявлениям стоит уделить особое внимание. Задача любого объявления состоит в следующем:

  • Привлечь внимание;
  • Заинтересовать/заинтриговать;
  • Мотивировать нажать по нему или совершить другое целевое действие.

Главное в маркетинге – быть оригинальным, интересным и изобретательным. У нашей фантазии нет границ. Используйте ее по полной. Главное – учитывайте особенности вашей ЦА.

Сами объявления во ВКонтакте бывают нескольких видов:

  • Рекламная запись (отображается в ленте новостей);
  • Рекламное объявление (отображается сбоку, в левой части сайта).Рекламные записи ВКонтакте в новостной ленте - выбираем нужный тип

Рекламная запись

Она может состоять из текста и любых вложений (фото/видео/аудио/товары/кнопки/опрос). Сочетая все эти элементы, можно достичь высокого показателя CTR и конверсии. При создании записей важно учитывать, что люди будут видеть ее в процессе пролистывания ленты. Они могут даже не понять, что это была реклама и нажать по ней, или же наоборот – пропустить.

Как создать:

  1. Зайдите в раздел сайта VK «Реклама». Заходим в раздел VK реклама, нажимаем на ссылку под блогом
  2. Нажмите «Создать объявление».Нажимаем на кнопку создать объявление
  3. Выберите тип записи и нажмите «Создать».Выбираем тип рекламной записи - карусель, универсальная запись и с кнопкой
  4. Далее настройте сам пост. Добавьте текст, выберите вложения и нажмите «Создать».Приступаем к созданию текстовой рекламной записи ВК
  5. Выберите тематику и возрастную маркировку (если необходимо).Ставим ограничение по возрасту и выбираем тематику объявлений

Готово! Помните, что для рекламных постов доступна только оплата за показы.

Рекламное объявление

Оно всегда состоит из картинки, заголовка и описания. Такую рекламу люди замечают намного реже. Поэтому, здесь очень важно привлечь внимание пользователя и заинтересовать его. Используйте неординарные подходы, будьте изобретательны и не бойтесь экспериментировать.

Как создать:

  1. В разделе «Реклама» нажмите «Создать объявление».Нажимаем на кнопку "Создать объявление"
  2. Далее выберите тип объявления, а затем в появившемся поле укажите приложение/сообщество/сайт. выбираем тип объявления и объект рекламы
  3. Выберите формат.Выбираем формат объявлений ВК: изображение и текст, большое изображение
  4. Укажите заголовок, описание и загрузите фотографию.Пишем заголовок, описание и загружаем изображение
  5. Выберите тематику и возрастную маркировку (если необходимо).Выбираем тематику и возрастное ограничение

Готово! Объявление создано.

Помните, что все посты/объявления нужно создавать с учетом особенностей вашей ЦА.

Как настроить целевую рекламу

Здесь важно заполнить как можно большее количество полей. Мы уже определили нашу целевую аудиторию, поэтому заполнить все эти поля не составит труда.

Целевая реклама удобна. Можно выбрать определенные  города для показа. Это значительно снижает расходы рекламу.

Итак, что тут есть:

  1. География. Указываем географию показов. Также можно указать, какие города/регионы исключить, если мы, например, хотим показываться по всей России кроме определенных населенных пунктов.Выбираем города или регионы для показа рекламных объявлений ВК
  2. Демография. Здесь указываем пол, возраст. Если есть необходимость можно указать день рождения и семейное положение.Работаем с демографией, указываем пол, возраст и статус
  3. Интересы. Тут, помимо категории интересов, можно указать определенные сообщества, чьим подписчикам нужно показывать рекламу. Можно даже указать сообщества ваших конкурентов. Или наоборот, вы можете исключить показы людям, которые являются подписчиками тех или иных групп.Выбираем интересы пользователей ВКонтакте - тонкая настройка рекламы
  4. Образование и работа. Здесь можно указать образование и рабочую должность ваших потенциальных клиентов.Выбираем уровень образования людей, которым будет показываться реклама.
  5. Дополнительные параметры. Здесь можно указать устройства, браузеры и операционные системы, которыми должны пользоваться субъекты показов. Также здесь можно задать аудиторию ретаргетинга.Тонкие настройки рекламы ВКонтакте: устройства для показа, исключения и ретаргетинг

Настройка оплаты

В зависимости от выбранной стратегии, вам нужно выбрать, как оплачивать рекламу в ВК: за переходы или за показы.

Как настроить оплату за рекламу ВКонтакте - выбираем за показы или за переходы

В первом случае вы платите только за клики, независимо от того, сколько раз будет показано объявление. Этот способ позволяет более точно спрогнозировать ваши затраты и CTR. Но в большинстве ниш этот способ более затратный.

Во втором случае вы платите за 1000 показов, независимо от того, сколько будет переходов. Зачастую данный способ намного выгоднее, но при некачественной настройке рекламы есть шансы слить все деньги впустую, не получив ни одного клика.

Если вы используете оплату за переходы, то также можете выбрать площадки для показов: ВКонтакте и сайты-партнеры или только ВКонтакте. Первый вариант позволит получать трафик и со сторонних ресурсов.

Выбираем площадки для показов рекламы ВКонтакте

Далее необходимо указать цену клика/1000 показов. Наверняка, к этому моменту вы уже заметили справа окошко с рекомендованной стоимостью. Так вот, это значение всегда завышено в 2-3 раза, чтобы площадка больше зарабатывала. Мы всегда рекомендуем начинать с минимальной цены – в 4-5 раз меньше. И в случае если трафика не хватает (реклама медленно откручивается), увеличивать цену постепенно – на 1 рубль.

Указываем стоимость перехода и подтверждаем действие

Если вы оплачиваете показы, то вы также сможете ограничить число показов одному и тому же пользователю.

Выберите рекламную кампанию и нажмите «Создать объявление».

Выбираем рекламную кампанию и нажимаем на кнопку Создать объявление

Не забудьте в своем личном кабинете (в настройках объявлений) задать дневные и общие лимиты. В случаях, если были допущены какие-либо ошибки, это позволит избежать слива денег. То есть, больше указанной суммы списано с баланса не будет.

в настройках кабинета нажимаем дневные и общие лимиты

Аналитика

Аналитику желательно проводить ежедневно. Так вы сможете более детально отслеживать показатели всех объявлений и вовремя останавливать неэффективные объявления, менять стратегию и т.д.

Мы понимаем, что далеко не все имеют возможность ежедневно отслеживать результат. Но делать это нужно как можно чаще.

В любой аналитике главное – принимать верные решения на основе полученных данных.

Итог

Сегодня мы по шагам разобрали процесс правильной настройки рекламы во ВКонтакте. Мы постарались дать вам как можно больше полезной информации. Теперь ваша задача – использовать полученную информацию на практике.

[Всего голосов: 0    Средний: 0/5]
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Adblock
detector