Настройка таргетированной рекламы: не так страшен черт, как его малюют

Правильные настройки таргетированной рекламы ВКонтакте

Большой популярностью пользуется Таргетная реклама во ВКонтакте. Люди сами указывают в своих профилях различную информацию о себе, которая в дальнейшем помогает более точно определять целевых пользователей и показываться именно им. Чтобы данный способ продвижения был наиболее эффективным необходим грамотный и серьезный подход. О том, как правильно настроить таргетированную рекламу в ВК, мы поговорим сегодня. Как

Что входит в настройку?

Настройка таргетной рекламы – не самая простая задача. Ведь от нее зависит успех вашей рекламной кампании. Некоторые допущенные ошибки могут привести к тому, что весь рекламный бюджет сольется за пару дней, не получив ни одного клиента. А это не то, что мы хотим получить в итоге. Поэтому, если вы задались целью прорекламировать свой товар/услугу в ВК через таргетинговую систему, тогда обязательно прочтите данную статью до конца.

Настройка таргетированной рекламы включает в себя следующие этапы:

  1. Определение целевой аудитории (ее потребностей, проблем, запросов и т.д.).
  2. Подбор текста, заголовка, изображений и других вложений именно под вашу ЦА.
  3. Создание и настройка объявлений.

Каждый из этих этапов крайне важен. Поэтому, уделите достаточно внимания каждому из них.

Прежде чем приступать к самой настройке и созданию объявлений, необходимо составить портрет своего потенциального клиента, определить свою ЦА.

Допустим, вы продаете спортивное питание. Во ВКонтакте есть отличный параметр таргетинга – интересы. Вы можете указать категорию интересов – спорт, добавить сообщества о спорте, в которых обязательно должен состоять пользователь (можно указать сообщества конкурентов), ограничить возрастные рамки, например, до 35 лет, и начать показы. Если вы работаете в определенном городе, можно настроить и географию показов. Таким образом, вы отрежете большую часть нецелевых показов.

К счастью, таргетированная реклама во ВКонтакте функционирует не первый год и со временем здесь появились новые инструменты, новые технологии и параметры выбора аудитории, позволяющие сделать показы еще более эффективными.

Как правильно настроить таргетированную рекламу?

Правильная настройка таргетированной рекламы ВК

После того, как вы определили, кто есть ваша ЦА и знаете, какие параметры указывать в настройке, определитесь с тем, что именно вы покажите людям.

В прошлой статье мы говорили о видах таргетированной рекламы. Это могут быть записи, отображающиеся в новостной ленте, или объявления, отображающиеся в левой части сайта. Не важно, какой тип рекламы выбрали вы, всегда стоит уделить внимание тому, что увидит пользователь.

Во-первых, реклама должна привлекать внимание клиентов. Во-вторых, заинтересовывать, чтобы человек захотел нажать на нее. Ну и в-третьих, после перехода человек должен увидеть то, что ожидал. Ваше предложение должно быть оригинальным и интересным – это один из важнейших аспектов маркетинга. Подберите качественную картинку, придумайте заманивающий текст. Естественно для разных ниш и разных категорий людей будут разные предложения, а также их формулировка и стиль.

Что касаемо технической составляющей, то настраивается таргетированная реклама во ВКонтакте следующим образом:

  1. Нажимаем на кнопку «Реклама» под левым навигационным меню сайта.Находим меню сайта и нажимаем кнопку Реклама
  2. Далее кнопку «Создать объявление».Переходим к созданию объявления ВКонтакте
  3. Теперь нужно выбрать один из видов рекламных объявлений.Выбираем конкретный вид рекламных объявлений

Давайте рассмотрим по отдельности записи в новостных лентах и объявления.

Рекламная запись в новостях

Здесь есть четыре вида постов. Выберем стандартный – универсальная запись.

  1. Нажимаем «Создать запись».Находим кнопку для создания записи
  2. Далее в появившемся окне пишем текст предложения, прикрепляем фотографии, кнопку, товары или другие вложения.Пишем текст предложения, добавляем фото и товары
  3. После оформления записи, необходимо настроить показы. Для начала указываем тематику и возрастное ограничение (если необходимо).Устанавливаем фильтры: тематика и ограничение по возрасту
  4. Далее настраиваем параметры таргетинга.
  5. География. Указываем страну, город или регион. Можно исключить отдельные города или регионы.Указываем конкретный регион или город для показа рекламы
  6. Демография. Указываем пол, возраст нашей аудитории, если необходимо – семейное положение и дни рождения.Настраиваем демографию для таргетинга ВКонтакте
  7. Интересы. Что интересно нашей ЦА? Выбираем категории интересов, сообщества, в которых должны состоять наши потенциальные клиенты, приложения, которыми они пользуются. Также можно исключить отдельные группы, паблики или приложения.Находим свою целевую аудиторию, выявляем интересы людей
  8. Образование и работа. Указываем степень образования, само учебное заведение и должность на работе.Указываем образование и должность человека
  9. Дополнительные параметры. Здесь можно выбрать аудиторию для ретаргетинга (для опытных рекламодателей), указать устройства, операционные системы и браузеры.Дополнительные параметры таргетинга ВКонтакте
  10. После того, как мы настроили все параметры таргетинга, необходимо настроить сами показы и стоимость. Для начала выбираем площадку: полная версия сайта, мобильная версия и приложение или оба варианта.настраиваем сами показы рекламы ВК и стоимость
  11. Ставим галочку, если хотим, чтобы наш пост отображался и на стене группы/паблика. Ставим галочку, если хотим рекламироваться в сетях.Настраиваем цену таргетированной рекламы, можно выставить за 1000 показов
  12. Указываем стоимость 1000 показов. Примерный охват и рекомендуемая цена всегда показывается в правом углу.
  13. Далее выбираем, сколько раз показывать одно и то же объявление одному и тому же пользователю.
  14. Выбираем кампанию и нажимаем «Создать объявление».Создаем новую кампанию и запускаем рекламный процесс

После всех проделанных шагов объявление настроено и готово к показам. Остается лишь пополнить баланс и запустить показы.

Рекламное объявление в левой части сайта

Настройка рекламных объявлений практически ничем не отличается от настройки постов.

  1. Выбрав вид объявлений, необходимо указать объект рекламирования – приложение/сообщество/сайт.Выбираем то, что будем рекламировать: сообщеество, приложение или внешний сайт
  2. Далее нужно настроить оформление. Выбираем формат, пишем заголовок и описание, добавляем изображение.Указываем заголовок, пишем описание и загружаем картинку
  3. Выбираем тематику и возрастное ограничение (если необходимо).Ставим возрастное ограничение и выбираем тематику объявления
  4. Все параметры таргетинга настраиваются точно так же, как и в случае с постом. Читайте пункты 5-9 предыдущей инструкции.
  5. Касаемо оплаты здесь есть свои особенности. Рекламные объявления можно оплачивать за клики или за показы. В первом случае вы платите за каждый переход. Это позволит более точно спрогнозировать затраты на рекламу. Во втором – за 1000 показов. Даже если кликов не будет, деньги все равно спишутся.Отмечаем способ оплаты: за показы или переходы
  6. Выбираем рекламные площадки.
  7. Указываем стоимость клика или 1000 показов (в зависимости от того, какой способ оплаты мы выбрали).
  8. Указываем кампанию и нажимаем «Создать объявление».

Готово. Остаётся пополнить баланс и запустить кампанию.

Как оплатить?

Еще один вопрос, интересующий большинство начинающих рекламодателей в ВК. Подробно об оплате рекламы вы можете прочитать здесь.

Реклама ВКонтакте и основные способы ее оплаты

После пополнения баланса вы сможете запустить показы. Деньги будут списываться со счета в соответствии с настроенными параметрами.

Советы и рекомендации

Советы по работе с таргетированной рекламой ВКонтакте и рекомендации

Чтобы избежать банальных и наиболее часто встречающихся ошибок, следуйте всем вышеописанным инструкциям, а также советам и рекомендациям, описанным ниже:

  1. Указывайте как можно больше параметров таргетинга. Как правило, чем больше полей заполнено, тем эффективнее будет реклама.
  2. Не начинайте создание и настройку объявлений до того, как определите ЦА и составите предложение для нее.
  3. Создайте несколько одинаковых объявлений с разными заголовками или картинками. Запустите их и посмотрите, по каким будет больше кликов. Это позволит выявить наиболее эффективные. Аналогичным образом можно протестировать различные параметры таргетинга.
  4. Всегда будьте оригинальны и интересны. Сегодня реклама есть практически везде. Люди попросту перестали обращать на нее внимание. Поэтому, составьте такое предложение, которое заставит людей нажать на него. Если человека задумается над предложением, то вы достигли цели.
  5. Выставите дневные и общие лимиты, чтобы не слить весь бюджет за несколько дней.
  6. Всегда анализируйте результат и просматривайте статистику. Это позволит увидеть эффективность каждого отдельного объявления, выявить наиболее и наименее полезные и принять соответствующие решения.

Итог

Сегодня мы поговорили о том, как настраивается таргетированная реклама в социальной сети «ВКонтакте». Теперь вы знаете, как это сделать и какие подводные камни вас могут ожидать впереди. Чтобы достичь успеха, будьте внимательны и оригинальны.

[Всего голосов: 1    Средний: 5/5]
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

Adblock
detector